市场分析:开年折戟?预计LED显示屏行业市场回暖将在六月

  • 日期:2022-06-09
  • 今年第一季度市场状况堪忧,全国各地疫情爆发,持续影响着行业市场的发展。前有深圳全市封城一周,部分将生产厂置地深圳的屏企不得不停止生产工作,而后间接性的疫情爆发和随之而来的政府封控,对屏企的生产活动造成了严重影响。而疫情对LED显示屏行业的影响不仅仅表现在生产活动中,还对市场造成了严重打击。一二线城市疫情反复,不少项目停工停摆。而开年以来原料市场价格持续攀升也给行业蒙上了一层阴影。面对反复无常的疫情、情况堪忧的市场状况,屏企迫切想知道行业“回暖时刻”会在何时?

    市场分析:开年折戟?预计LED显示屏行业市场回暖将在六月


    行业“遇冷”,开年“折戟”?

    今年三、四月份迎来的整个LED显示屏行业全面“遇冷”。上游产业产业链中,集创北方率先打响虎年驱动IC涨价第一枪,随之而来的就是行业内芯片大厂富满电子也发布了涨价通知,涨价政策都在4月1日实施。两家芯片大厂的涨价原因都是由于上游晶圆价格上涨,为保证产能和供货,不得不对价格进行调整。据媒体调查显示,大陆晶圆供货主要来自台湾的各大晶圆厂商。而自1月份以来,晶圆价格就在不断攀升。

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    虽然去年各大晶圆厂商已经开始扩产,但产能还未完全释放,同时大部分产能都用在了高毛利的品类上,LED显示驱动IC厂的晶圆供应就显得吃紧,芯片价格涨潮又起。而除芯片以外,LED显示屏上游其他原料价格在去年下半年已经逐渐回归,在今年1月基本恢复正常,但随着芯片价格的上涨,部分原料价格也有攀升苗头。除已和芯片大厂签订长期供货协议的大型屏企,不少中小型屏企已经开始囤积原料。不得不说,这种囤货行为很可能为已经紧张的芯片供货再加上一把火。如果芯片价格进一步上涨,对中小规模屏企来说,还可能面临供货和涨价的双重冲击。

    而在生产方面,疫情的到来,直接为稍作恢复的市场状况“降降温”。开年过后,多地疫情爆发且持续不断,不仅仅是影响到了市场的需求,深圳疫情的发展更是直接影响到了工厂生产。下游市场无法打开,生产活动也受到阻碍,直接为在开年以后准备摩掌擦拳大干一场的屏企们破了盆冷水。

    “金九银十”不管用,今年市场热期还看疫情?

    细究起来,近几年疫情导致LED显示屏行业环境不佳,这种影响渗透到整个行业的制造端和应用端,对市场的需求波动也造成了相当大的影响。比如去年行业需求变化就和没有疫情情况的市场环境下有着较大的区别。去年的LED显示市场,号称“金九银十”市场需求高峰期销量平平,市场上对LED显示产品的需求高峰反而集中在上半年。虽然当时正值驱动IC涨潮最热烈的时期,但一点都不影响屏企的出货热情。其固然是受疫情影响为主,还有大部分原因是去年市场的需求主要具有鲜明的工程性质特点,出货量由政府项目吞吃。如年中的亚运会举办,体育馆项目类型较多,而关于年底的冬奥会准备也在前年的去年上半年陆续准备当中,集中出货。而另一方面,去年7月正值建党百年这一特殊庆典活动期,各地开展的庆典活动、表演以及主题场馆建造等项目组成的上半年庞大的市场需求量。

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    在一轮囊括体育场馆、户外展示、活动演出、主题展馆等项目翻新过后,市场需量已经所剩无几。而“金九银十”的市场繁荣期的需求,主要来自演艺活动,九、十月份的项目主要来自十一黄金周大量的演艺活动开展、文化旅游等数字化场景需求,再加上年底跨年庆典等准备,于是形成了九、十月份的市场繁荣期。而在疫情常态化的当时,演艺活动缩减,文化旅游产业相应不比往年,部分文旅主题延用建党百年庆典专题、跨年庆典等也在舞台租赁市场的调控下,不需要屏企重新出货。几方作用下,“金九银十”的市场旺季自然随之流产。

    而今年的市场状况确实是又一次受到疫情的钳制,这种钳制体现在原料供应和生产活动中,也将屏企获得良好开年的希望打个稀碎。原材料上涨,成本上涨,生产活动受限,市场状况不佳。大型屏企可凭借雄厚的资金实力调整企业营销节奏。中小型企业却要熬过反复无常的疫情时期,才能在市场稍有恢复时负重前行。

    预测六月行业困境将会缓解,并迎来一波“爆发”?

    目前屏企都在开年突如其来的疫情影响下被迫缩减生产规模,但不少企业透露,对接下来的情况还是具有相当大的信心。而屏企们重点关注的,是市场将在何时恢复?有业内人士透露,市场情况或许将在六月份迎来一波转折。主要影响因素或来自以下几点:首先是预计疫情将会在那时得到初步控制。今年的疫情传染主要由沿海向内陆延伸,在一二线城市多有分布,自然对市场环境造成了较大影响。而近来广东、香港、上海等地相关疫情防控措施陆续实行,各地情况也在逐步得到控制。而在清零完成后,城市活动正常运行,经过一段时间的压抑,市场或迎来一波“报复性”消费增长,在这种市场刺激下,对LED显示屏的需求或迎来新一波爆发。其次,倘若疫情还未平息,但在常态化防控下也会得到相应的控制,但在市场的持续需求下,屏企或许会在其他细分领域得到扩补,包括部分数字化场景升级、智慧医疗、智慧安防、数字防疫等市场需求将会陆续释放。而在其他细分领域,如电影场馆、虚拟摄影棚等。而在那时屏企或许也将有市场对于疫情平复后的预定订单释放。

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    而无论市场将在何时恢复,对于目前屏企来说还是面临着严峻的考验,不提中小型企业所遇到的压力,大型屏企的重压也没有减少。虽然很多有实力的企业正在挖掘新的细分领域市场,以及开拓三四线城市市场,但常规产品还是占据大宗订单。海外市场虽然逐渐恢复,但比之疫情前,还是有不小的差距。而细分领域市场虽然正在开拓且逐渐占据屏企目光,但总体市场并不是十分成熟,市场对产品的需求也没有得到完全释放。在这种情况下,不少屏企在保持收支平衡的同时,采取了进行技术研发产品升级,增加企业产品附加值,积极开拓新的市场路径,获取更多的市场资源的方式。而中小型屏企面对的困境既简单又沉重,即在常规产品市场需求骤减下,如何维持企业正常运转,以及部分专研细分领域屏企,在面对自己所处的细分市场需求降低时,保证企业持续发展。

    市场情况的不景气不至于LED显示屏行业,也影响着上游产业和与LED显示屏应用领域相关的其他产业,这样的连锁反应使得整个市场举步维艰。但随着整个市场在疫情下的不断调整,也逐渐摸索出种种应对措施,面对反复无常的市场环境,也有了较为有效的应对方法。而市场总会有回转的一天,到那时经历过充分磨砺的市场,一定会焕发出不一样的生机与活力。


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